創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)怎樣設(shè)計(jì)制作
發(fā)布時(shí)間：2015-08-12
廣告創(chuàng)意，字面上理解就是創(chuàng)造廣告的獨(dú)特意象，把中心主題通過不一樣的方式表現(xiàn)出來。創(chuàng)意是現(xiàn)代人最需要的又最難找的東西，但是現(xiàn)在很多失敗的廣告卻在充斥著我們的眼睛和耳朵，優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)難尋，如果廣告的藝術(shù)表現(xiàn)不成功，就無法通過意象的傳達(dá)去感染消費(fèi)者。廣告設(shè)計(jì)就是要以創(chuàng)意為原則，才能更好地達(dá)到商業(yè)的目標(biāo)和藝術(shù)的目的。設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告也有它的方法和原則可循。
一、失敗廣告為什么失敗
廣告的失敗原因絕不只是單方面，有一大部分的廣告是浪費(fèi)在廣告主錯(cuò)誤的市場的認(rèn)識和想法，廣告設(shè)計(jì)公司失敗的創(chuàng)意和選擇了錯(cuò)誤的廣告媒介這些方面上。北京廣告設(shè)計(jì)公司提出，要想設(shè)計(jì)成功的廣告，如果你是廣告策劃人員就必須調(diào)研好市場，正確認(rèn)識到市場的需求和現(xiàn)狀，如果你是廣告設(shè)計(jì)師，就必須運(yùn)用你的思維去思考一個(gè)比較好創(chuàng)意，如果你是廣告發(fā)布公司里的人員，那就是選擇正確的媒介了。
二、什么樣的廣告是優(yōu)秀的
1、注重廣告標(biāo)題和口號
有廣告設(shè)計(jì)公司做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)看廣告標(biāo)題的人比看正文的人多了好幾倍，所以標(biāo)題更具有閱讀性，所以廣告的標(biāo)題或是口號才是能加強(qiáng)人們印象的內(nèi)容，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該把更多的篇幅和分量放在廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題上。
2、廣告也要給客戶留下想象空間
廣告留有空白，反而能增加關(guān)注度，不過這個(gè)平衡比較難把握，這個(gè)空白指的是集中空白區(qū)域而不是平均分布的方式。也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達(dá)到原來效果的1.7倍注目率。其實(shí)如果所有廣告都空出一半來，肯定都會(huì)被人看到的，不是因?yàn)閮?nèi)容，而是因?yàn)槠婀帧?br />
3、用最貼近實(shí)際的方法
那數(shù)字來說，99，和九十九元，哪一個(gè)更容易更快速地被客戶理解，一條廣告的時(shí)間很快，或是客戶更多時(shí)候只是經(jīng)過的時(shí)候瞄一眼，所以要想辦法讓消費(fèi)者最快速地理解你們的廣告，在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會(huì)增加文本的理解速度。而直接用阿拉伯?dāng)?shù)字就方便速讀了。為了讓消費(fèi)者最快理解和記憶，廣告語以8-12字最適合。
4、廣告內(nèi)容要情趣生動(dòng)
情趣生動(dòng)的廣告設(shè)計(jì)與制作可以將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。
5、彩色廣告比黑色畫面廣告更具穿透力
要知道差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
三、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意需要做什么
1、用心感受生活
創(chuàng)意雖說要天馬行空，但是太遙遠(yuǎn)的反而顯得浮夸，華而不實(shí)，現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意都是要抓住人們最深處的情感感知，靈感源自生活，背心袋也是生活的一部分。與不同國家的人交流，例如去旅行?？床煌奈幕?，從不同角度看生活。生活的每一個(gè)角落都有可能是未挖掘的財(cái)富。
2、多賞析成功的廣告設(shè)計(jì)作品
所有的原創(chuàng)大師都是從模仿開始的，多吸取別人的經(jīng)驗(yàn)，站在巨人的肩膀上，你的起點(diǎn)也不會(huì)太低。比如有一個(gè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意挺有趣的，是一次性剃須刀，為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個(gè)男人用一次性剃須刀把臉刮得干凈光滑的樣子？這塊廣告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條干凈的小道，更何況你的胡須呢？
3、創(chuàng)意要建立在策略的基礎(chǔ)上
今天的市場競爭已經(jīng)使得我們的消費(fèi)者變得十分挑剔，激烈的競爭和細(xì)密的市場細(xì)分使他們有了更多的選擇，于是策略性的指引就十分重要，從消費(fèi)者角度和競爭角度的營銷分析才更能保證創(chuàng)意方向的正確性。所以說策略是方向，如果方向不正確，創(chuàng)意越努力，錯(cuò)誤就越大！
4、追求廣告的氣質(zhì)更勝于創(chuàng)意本身
每個(gè)行業(yè)都有屬于自己的溝通密碼，這種溝通密碼來源于對目標(biāo)消費(fèi)者的了解，而我們所說的所謂“溝通密碼”實(shí)際上即是廣告氣質(zhì)，與創(chuàng)意無關(guān)。廣告實(shí)質(zhì)上就是一種溝通。創(chuàng)意的目的就是為了對方能更好的了解你。但是在對方了解你之前，你必須先讓對方接受你，而接受你的密碼就是氣質(zhì)。
5、廣告力量在于重復(fù)
廣告三板斧：請代言、投央視、不斷重復(fù)，其實(shí)是有其生存道理的。在完善的策略指導(dǎo)下，廣告需要不斷的重復(fù)來增加人們的印象。請明星、大制作和高密度投放，往往容易給消費(fèi)者帶來企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的印象。這種廣告重復(fù)性會(huì)"逼迫"人們記住品牌，不過久了容易讓人厭煩。
5、創(chuàng)意要打破你的思維固定模式
創(chuàng)意，我們經(jīng)常加了諸多的“鎖”，最后也應(yīng)該為其松綁了。真正好的創(chuàng)意，往往是對傳統(tǒng)的顛覆。只有突破傳統(tǒng)，將創(chuàng)意無邊的延伸，才有可能真正達(dá)到引爆市場的目的！
廣告是一門科學(xué)，卻也是一門藝術(shù)，企業(yè)與廣告設(shè)計(jì)公司最大的分歧就在于創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意視為生命，而企業(yè)更注重廣告的市場效果，如果能把這兩者結(jié)合來，豈不樂哉？
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
