LOGO是一個(gè)品牌的核心視覺(jué)要素，它是品牌的無(wú)形資產(chǎn)，就某種程度來(lái)說(shuō)，LOGO就是有品牌對(duì)外的“身份證”，只要運(yùn)用得當(dāng)，它能為企業(yè)品牌帶來(lái)巨大的利益。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，LOGO是用戶和品牌在視覺(jué)上溝通的重要方式，單憑LOGO用戶就能快速識(shí)別與其對(duì)應(yīng)的品牌和企業(yè)。不管是中文也好，英文也罷；是顏色也好，形狀也罷，LOGO設(shè)計(jì)中的每一個(gè)元素都能向用戶傳遞出企業(yè)品牌的關(guān)鍵信息。這也是為什么LOGO雖小，但非常重要的關(guān)鍵所在。
市場(chǎng)上的企業(yè)品牌何其之多，并不是每個(gè)企業(yè)品牌的LOGO設(shè)計(jì)都能達(dá)到目的，帶來(lái)很好的宣傳效果，為企業(yè)品牌帶來(lái)利益的。一個(gè)成功的LOGO的設(shè)計(jì)，往往需要涉及大量的思考和規(guī)劃，因?yàn)橐粋€(gè)看似簡(jiǎn)單的LOGO背后，代表的是一個(gè)企業(yè)的品牌與產(chǎn)品，代表著其能為企業(yè)品牌帶來(lái)多少潛在用戶，它作為最重要的標(biāo)記為用戶所記憶。
目前市場(chǎng)上也有不少讓人印象深刻、極為成功的LOGO設(shè)計(jì)，像是麥當(dāng)勞的“M”、被咬一口的蘋(píng)果、一個(gè)“√”的耐克與雙“C”背對(duì)的香奈兒……也許現(xiàn)在很難再?gòu)?fù)制一個(gè)成功的“M”或“蘋(píng)果”，但我們可以通過(guò)其他方式，設(shè)計(jì)出一個(gè)令人難忘的LOGO，需要記住以下幾個(gè)點(diǎn)。
一、簡(jiǎn)單易懂
LOGO的作用是在品牌傳播中降低消費(fèi)者認(rèn)知成本和品牌營(yíng)銷成本，讓其能以最精簡(jiǎn)的形式，在最短的時(shí)間內(nèi)，有效地向消費(fèi)者傳遞品牌的核心內(nèi)容和特征，而不是刻意的將品牌的相關(guān)元素進(jìn)行疊加。而所謂“有效”，即是“簡(jiǎn)單易懂記得住”。好的LOGO設(shè)計(jì)，不需要用戶花時(shí)間去記憶，而是能讓用戶在一眼之內(nèi)便看懂，且能讓用戶在一眼之內(nèi)便留下印象，留住記憶。
二、符合美學(xué)
一個(gè)優(yōu)秀的作品，不僅僅能讓人在視覺(jué)上覺(jué)得“好看”，在“好看”的背后，所代表的東西更能讓人回味無(wú)窮。LOGO設(shè)計(jì)也是如此，其展現(xiàn)出來(lái)的東西不僅是一種視覺(jué)藝術(shù)，還要符合美學(xué)原理，要整合品牌的性質(zhì)，傳遞品牌的價(jià)值觀。
在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，要抓住的不僅僅是用戶的目光，是要在用戶的審美范圍內(nèi)去抓住用戶的目光。因?yàn)槿藗冊(cè)谟^看一個(gè)LOGO的同時(shí)，也是一種審美的過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們把視覺(jué)所感受的圖形，用客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)，而美感沖動(dòng)的后面，緊接著就是消費(fèi)沖動(dòng)，這才是企業(yè)LOGO想要達(dá)到的目的。
三、可擴(kuò)展性
作為一個(gè)企業(yè)品牌LOGO，要想將其傳播效果最大化，就要保證其在通用性與一致性方面的清晰辨識(shí)度。品牌LOGO要能夠適應(yīng)任何尺寸，要適用于任何載體，例如包裝、名片、海報(bào)、宣傳冊(cè)等。一個(gè)可擴(kuò)展的LOGO，除了具有整體的美觀外，還要保持在任何大小都具備可讀性，無(wú)論是打印在一個(gè)小名片或用在巨幅海報(bào)上。如果在LOGO中包含太多的細(xì)節(jié)，那LOGO很難縮小到一個(gè)很小的尺寸。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的LOGO能極大地提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)能不被市場(chǎng)所討厭，能繼續(xù)發(fā)展下去。一個(gè)好的LOGO就像是品牌在市場(chǎng)上的標(biāo)識(shí)，不僅能占據(jù)商業(yè)價(jià)值，還能自發(fā)吸引消費(fèi)者。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌識(shí)別為核心，實(shí)施強(qiáng)勢(shì)品牌策略，才能“突出重圍”，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。
